隨著移動互聯網的高速發展，電商領域的618電商大戰不斷涌現出新的攪局者。今年的戰場上，除了淘寶、京東這兩張老面孔，還有拼多多、抖音與快手等新平臺強勢入場。可以說沒有哪一年的618電商大戰，像今年這樣這般激烈，過去我們常說電商領域老大、老二競爭，最終擠死的是后起之秀，而今年這一認知被徹底打破。

　　傳統電商平臺打法各具特點

　　從三大傳統電商平臺來看，天貓， 京東和拼多多， 天貓、京東在5月20日當天宣布推廣玩法，618購物季的時間也是一樣：5月24日至6月20日，跨度近一個月。

　　具體來說，天貓今年強調“不熬夜”。5月24日晚上8點正式預售，6月1日開始支付最后一筆款項。折扣持續了20天。其次，關注會員權益。除了天貓88 VIP 95%的折扣外，每個會員用戶在活動當天還可以收到至少520元的紅包。三是推出天貓榜單，包括銷售數據榜單和熱搜榜單。

　　京東堅持“真誠”,延續了過去的務實風格。今年，超過90%的618產品，無論是新產品、爆款產品還是C2M(反向定制)產品，都可以享受價格保障服務。真誠對待商家。京東零售集團平臺業務中心負責人林琛，公開承諾，今年12萬中小品牌商戶營業額同比增長100%以上，230個品牌銷售額將突破1億元。

　　表面上，拼多多“音量”小，堅持“618天天過，雙11夜夜過”。但以平臺“百億補貼”為二周年節點，5月22日零時百億補貼二周年促銷季正式開始，相當于讓消費者提前“嗨購618”。

　　新電商平臺帶來新的玩法

　　除了傳統電子商務，抖音和快手也強勢進軍了今年的618電商大戰。這兩家公司都是從短視頻起步的，但今年都表現出了“擴大和加強”電子商務業務的堅定決心。根據抖音計劃，到今年年底，抖音的電子商務GMV(商品交易總量)將達到5000億元的目標。快手電商GMV 2020年為3812億元，比上年增長539.5%;今年，快手電商設定的GMV目標在7500億元至8000億元之間。所以618無疑是實現年度目標的關鍵戰役。

　　有競爭，當然也會有合作。快手去年與京東達成了戰略合作。用戶可以通過快手門店直接購買京東自營產品，享受京東提供的全鏈路服務，雖然抖音從去年10月9日起完全切斷了第三方商品進入直播室的渠道，但合作依然存在。京東在抖音，官方開了一家小店，采取了“店播+達人”的模式。今年要在抖音實現200億元人民幣的GMV轉型。

　　不管是競爭還是合作，我們都樂于看到有更多的玩家參與競爭，不斷提升運營水平與服務能力，百花齊放、百家爭鳴，因為只有這樣才能真正讓消費者獲益。